巴塔哥尼亞，世界上真正的頂級戶外奢侈品牌，全球功能與生活方式服飾的設(shè)計和營銷的全球領(lǐng)導(dǎo)者，是美國戶外品牌中的Gucci，裁剪和做工堪稱完美。30多年來，Patagonia公司一直在引領(lǐng)著環(huán)境意識型和創(chuàng)新式戶外功能產(chǎn)品以及制造技術(shù)的開發(fā)，作為全球第一流的戶外裝備生產(chǎn)商，Patagonia從來似乎都只為那些戶外狂熱的愛好者和登山家服務(wù)，其突出特點為精湛的細節(jié)設(shè)計。

中國市場

據(jù)悉，世界知名品牌Patagonia即將進入中國零售店銷售。世界知名的品牌都開始關(guān)注中國市場。北京卓展即將營業(yè)，那里將有Patagonia第一家店面。

相關(guān)咨訊

名稱：patagonia

產(chǎn)地：美國

簡介：

Patagonia主要生產(chǎn)戶外服裝，而這也是它的優(yōu)勢。

它的服裝裁剪上比其它戶外產(chǎn)品更好一些，細節(jié)方面也很優(yōu)秀。

比如說，身材比較高的人很難找到合適的戶外褲子的，像TNF等公司的褲子全都不夠長，而Patagonia是少數(shù)幾個公司提供這種特殊尺碼的。

名稱由來

當大家看著Patagonia的logo時，會不會在心底有個疑問？logo上的山峰是在哪里或者真的有這座山嗎？且聽我慢慢說來。

故事要從1968年說起，那年，Patagonia創(chuàng)辦人Yvon Chouinard還是個30歲的年輕人的時候，他朋友Doug Tompkin找他一起去爬位于Patagonia高原上的Mt. Fitz Roy - 位于阿根廷境內(nèi)Fitz Roy山峰，但是要怎么去呢？他們倆決定開車過去，于是他們?nèi)ベI了一臺二手的箱型車，準備了幾天，東西裝上車便出發(fā)了。要知道Ventura-Patagonia=8000多公里的路哦。

一路上，他們?nèi)_了還沒有人去沖過浪的地點，還沒有人爬過的巖壁。經(jīng)過了6個月的旅程，四、五個國家，當他們終于快到了目的地時，印入眼簾的是：

看到這幅景象時，相信他們兩人是倒抽一口氣的??！因為山就在那里了。

Mt.Fitz Roy就是中間最高的那座巖壁，而在左手邊，有兩座像石筍般的巖壁則是Cerro Torre。

當他們開始爬Mt.Fitz Roy時，他們遇到了Patagonia高原上惡名昭彰的暴風，在山上躲了三個禮拜的暴風。

當Yvon Chouinard創(chuàng)立了Patagonia之后,首先在他腦海中浮現(xiàn)的是，想必就是從遠方看到Mt.Fitz Roy的時候吧，而且他想讓patagonia的產(chǎn)品，可以經(jīng)得住Patagonia高原上惡劣的氣候！

自1996年以來，PATAGONIA生產(chǎn)線上的所有原始棉都是有機種植的，沒有使用有害化學物質(zhì)（PATAGONIA也用再生棉制作衣服）。通過使用有機棉，PATAGONIA比傳統(tǒng)棉花節(jié)約用水，減少?45%?的二氧化碳排放。

于是乎，我們現(xiàn)在就有了現(xiàn)在這個logo了，簡潔而有力！

創(chuàng)業(yè)歷史

PATAGONIA始創(chuàng)于1975年，創(chuàng)始人是個鐵匠，名叫Yvon Chouinard，最早自己制造攀巖器材到優(yōu)仙美地巖壁去銷售，然后回到洛山磯沖浪。最早的服裝是從英格蘭采購的欖球衫貼牌而來，后來就在當?shù)氐南勒巨k公樓內(nèi)開始了自有的服裝加工。

PATAGONIA全球有員工1000多名，總部洛山磯有300多名。因PATAGONIA公司注意發(fā)揮員工的創(chuàng)造力，已及讓員工擁有更多的自由度，還為女職工建造幼兒園，使得PATAGONIA公司被評選為全美最受雇員喜歡的公司第14名。

PATAGONIA公司非常注重環(huán)境保護與資源節(jié)約，總部所有的電力均來自室外大片的太陽能電池板。在全球率先為自己征收地球稅，即PATAGONIA把在全球各地的銷售額的1%用于當?shù)氐牡厍虮Ｗo。迄今PATAGONIA已捐出了4仟多萬美元的“地球稅”，在資源節(jié)約方面。PATAGONIA早美國發(fā)起資源再生的號召，把上千噸的可樂瓶回收制造新材料服裝，同時又提出反對使用會使土地惡化讓人致癌的化肥和農(nóng)藥。PATAGONIA所用的棉花均是天然無害的綠色生態(tài)棉，正因PATAGONIA積極倡導(dǎo)環(huán)保綠色的理念，使得包括美國總統(tǒng)克林頓在內(nèi)的政治家和演藝明星均以擁有PATAGONIA服裝為榮。

PATAGONIA一直以設(shè)計見長，PATAGONIA的產(chǎn)品目錄、宣傳冊、平面廣告設(shè)計囊括了近十年的設(shè)計金銀獎。PATAGONIA公司以原木為主的內(nèi)部裝潢也別具一格。PATAGONIA擁有一個非常優(yōu)秀的服裝設(shè)計團隊。設(shè)計師ERICRICE主力設(shè)計運動滑雪類服裝，JULIE是布料及色彩設(shè)計師，從著名的設(shè)計學院畢業(yè)后三年前來到PATAGONIA，她說她要非常努力地工作才能跟上PATAGONIA的發(fā)展，KALL是女裝運動系列設(shè)計師，CHRIS是專門負責面料研發(fā)測試的工程師，她的工作是測試防水面料的防水線縫和拉鏈防水測試，棉制品檢測不含殺蟲劑、化學肥料，環(huán)保回收材料的再生后對人體無害，對過敏體質(zhì)人群的無過敏反應(yīng)，兒童產(chǎn)品還要安全測試，還有一系列面料特性測試，抓絨面料防起球測試，抗風性測試，尼龍面料防撕裂測試，各種面料的色牢度及一致性測試，耐用性測試，所有新的材料只用通過各項測試后才能被PATAGONIA的服裝使用，所以PATAGONIA在用新材料是一直很慎重。

對于中國市場一個快速發(fā)展的PATAGONIA一直很低調(diào)。PATAGONIA國際銷售總裁BK這樣說：PATAGONIA是一個私人獨資企業(yè)，PATAGONIA不會上市，不會融資，每年會控制公司成長速度不要太快，我們要確定每件都能做好再發(fā)展。我們很關(guān)注中國市場，但我們會很慎重地選擇合作目標，PATAGONIA不與代理商合作，PATAGONIA會直接與零售商共同維護好PATAGONIA的品牌及顧客服務(wù)。PATAGONIA會以全球差不多的零售價在中國銷售，而不會把在中國這個尚不成熟的市場內(nèi)大撈利潤，因為PATAGONIA最關(guān)注的就是顧客的利益。

背景資料

PATAGONIA是美國戶外零售店及美國最大的戶外零售連鎖店REI銷售量第一的品牌，在全美擁有家品牌專營店在亞洲市場日本現(xiàn)已銷量位于全球銷量第二，中國未來或許能成為其最大的市場之一。

PATAGONIA被戶外愛好者評為最喜愛的品牌之一。